Как делают наружную рекламу: этапы, подводные камни и профессиональные хитрости
Меня зовут Сергей, и последние 20 лет я занимаюсь производством наружной рекламы. За это время я перевидал кучу заказов — от кривых вывесок «на коленке» до огромных билбордов, которые видны за километр. Сегодня расскажу, как всё делается на самом деле, без прикрас и маркетинговой шелухи.
1. Разработка концепции: не просто «чтобы было видно»
Многие думают: «Надо рекламу — давайте нарисуем что-нибудь яркое!» И вот заказчик приходит с идеей: «Сделайте мне, как у McDonald’s, только покруче!» А потом удивляется, почему его вывеска сливается с десятком других.
Концепция — это не просто картинка, а продуманный месседж. Цвета, шрифты, расположение — всё влияет на восприятие. Например, красный привлекает внимание, но если переборщить, будет выглядеть агрессивно. Синий — статусно, но на солнце может «проваливаться».
Совет: Перед тем как лепить логотип размером с танк, подумайте — а что именно вы хотите донести до клиента?
2. Дизайн: где рождается «вау-эффект»
Тут два пути:
- Дешево и сердито — нарисовал студент за три копейки, заказчик доволен, но через месяц все забыли, что это было.
- Дорого и эффективно — работают профессионалы, которые знают, как сделать так, чтобы реклама «цепляла».
Однажды ко мне пришел владелец кафе и говорит: «Хочу вывеску, как у Starbucks!» Я спросил: «А у вас такой же кофе?» Он задумался. Мораль: дизайн должен отражать суть бизнеса, а не копировать конкурентов.
Кстати, если нужен качественный дизайн с гарантией, рекомендую обратиться в rdp-rostov.ru — ребята делают отличные макеты под любой бюджет.
3. Выбор материалов: от дешёвой плёнки до нержавейки
Тут всё зависит от бюджета и условий эксплуатации.
- Баннерная ткань — дёшево, но ветер рвёт за сезон.
- Композитные панели — прочнее, но дороже.
- Неон и светодиоды — красиво, но требует обслуживания.
Один мой клиент сэкономил на материале, а через месяц его вывеску унесло ураганом. Пришлось переделывать.
4. Производство: когда чертежи превращаются в реальность
Здесь важна точность. Ошибка в пару миллиметров — и конструкция не сойдётся.
Этапы:
- Раскрой материала — лазером или вручную.
- Печать (если нужно). Современные принтеры дают картинку, которая не выцветает годами.
- Сборка каркаса — сварка, крепежи, проверка на прочность.
Однажды заказчик потребовал сделать билборд за два дня. Мы уложились, но ночевали в цеху. Результат? Он до сих пор стоит.
5. Монтаж: самое опасное (и весёлое)
Тут начинается экшен. Высотные работы, краны, альпинисты.
Ключевые моменты:
- Безопасность — страховка обязательна.
- Погода — если дует ветер 15 м/с, лучше перенести.
- Разрешения — иначе придут и демонтируют за ваш счёт.
Как-то раз мы ставили вывеску на 9-й этаж. Вдруг порыв ветра — и часть конструкции чуть не улетела в окно офиса. Хорошо, что крепление выдержало.
6. Поддержка и обслуживание
Реклама — как автомобиль: если не следить, развалится.
- Чистка — пыль и птичий помёт убивают внешний вид.
- Замена перегоревших ламп — иначе вместо «Суши» будет «Су__».
- Проверка креплений — чтобы не упало на чью-то машину.
Главный секрет эффективной наружной рекламы
А теперь то, ради чего вы дочитали до конца.
Лучшая реклама — та, которую замечают, запоминают и… не раздражает.
Как этого добиться?
- Ясность — если человек не понимает, что вы продаёте за 3 секунды — это провал.
- Контраст — не бойтесь выделяться, но без аляповатости.
- Долговечность — лучше заплатить один раз, чем переделывать каждый год.
Если всё сделано правильно, ваша вывеска будет работать 24/7, даже когда вы спите.
Ну что, теперь вы знаете, как делается наружка. Если есть вопросы — спрашивайте в комментах. И помните: хорошая реклама окупается, плохая — съедает бюджет. Выбирайте с умом!
Загрузка ...